项目概况

招标项目编号：LX******0001

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项目情况：一、目的 提请公司领导批准针对此项目的采购方案汇报。 二、项目背景 1、背景：2025年白酒行业正处于深度调整与转型的关键阶段、线上酒水消费的增长势头和数字化营销工具的日趋成熟，双11、双12作为Q4核心电商节点，在此期间各大酒企均加大营销投入，竞争异常激烈。不仅有名酒品牌之间的竞争，还有区域品牌、互联网白酒品牌的参与，广告竞价激烈，流量成本上升，需要更加精准和高效的广告策略。2、目的：提升品牌曝光度：基于双 11 、双12期间消费者购物行为多样化及消费场景多元化特点，可实现对不同消费场景的精准覆盖，在消费者浏览电商平台选购商品、社交平台分享交流、资讯平台获取信息等场景下适时展示品牌广告，提升品牌在各类消费场景中的曝光度。精准触达与高效转化：利用程序化广告的数据驱动和AI优化能力，精准锁定品牌的目标消费人群，与双11、双12店铺促销活动紧密配合，吸引消费者点击广告进入活动页面，高效促进产品销售转化。提升品牌人群资产：基于投放数据，识别对品牌感兴趣或有购买意向的消费者，纳入品牌人群资产范畴。通过持续的营销互动，培养消费者对品牌的认可度与忠诚度，不断沉淀和扩大品牌人群资产，为品牌长期发展奠定坚实基础。提升新品曝光，提升转化销售：通过多平台、多渠道强曝光，增加消费者对于品牌新品的认知度，同时提升新品销售。三、项目周期2025年10月22日-2025年12月14日（以实际项目规划为准）四、服务内容 1、策略规划：（1）结合京东平台双11、双12活动节奏进行项目的节奏规划 （目前官方节奏未出，可先结合2024年双11、双12节奏进行规划）（2）多种媒体组合、人群标签组合策略（3）舍得、沱牌2个品牌的产品分配、动态预算分配模型2、创意物料：（1）A/B组素材测试（含图片/视频/动图）（2）动态创意优化3、数据支持：（1）日常数据分析反馈（2）后链路归因分析（3）三方数据监测融合（投放链接为秒针加监测代码后的链接，秒针由品牌方提供）4、执行保障（1）跨平台投放协同（2）结案报告（含ROI测算模型）（3）7×24小时异常监控（4）开放后台账号与密码，供品牌方随时查看五、项目预算： 总预算为100万元（含税、服务费等）六、采购策略: 拟采用公开招标形式，确定1名中标人。 供应商资质要求：1、投标人应为中华人民共和国境内注册独立法人企业，成立时间不少于3年，注册资金不少于人民币300万元（外币按注册时汇率计算），未被列入经营异常名录、严重违法失信企业名单或其它任何形式黑名单，无其它限制投标资格或影响履约能力的不利情形。2、供应商应具备丰富的电商营销及程序化广告投放服务经验，能提供2022年至今，不少于2例与本项目相关的程序化广告投放服务案例合同，单个案例合同金额不少于100万元，服务过国内外知名品牌，酒类饮品优先，需提供合同关键页扫描件证明（甲乙方名称及双方盖章可见，合同主要内容概述、金额、时间可见，须提供合同发票）。3、法定代表人或单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标。4、投标保证金的金额：￥2万元（人民币大写：贰万元整）。5、由于2025年Q4程序化广告投放时间紧迫，为提高招标效率，经与预审小组商议，对于在 2025 年酒水节&中秋节程序化广告投放项目已通过预审的供应商，其在本次预审环节的业绩方面视作通过处理。。签约方式：单次项目合同合作形式。七、评定标准： 本次评标采用综合评分法（商务价格分占比60%，方案技术分占比40%）；要求投标人提供满足业务需求的技术方案及商务报价，技术评标小组完成技术方案评分后，技术方案评分合格且通过技术符合性审查的，商务评标小组统一开启商务报价根据价格公式计算投标总价得分，招标人按综合得分（技术部分和商务部分得分之和）由高到低顺序推荐中标候选人，中******委员会决策。商务价格计算方式：投标人价格得分=60*80%-｜正偏差率每满1%扣0.5分｜或60*80%+|负偏差率每满1%加1分｜。所有未废标的合格投标人价格平均值为平均基准价，如有效投标报价大于等于7个，则去除最高及最低报价后计算平均值；平均基准价价格得分=价格权重*80% 价格偏差率=(当前报价-平均基准价)/平均基准价*100%，当前价格与基准价差比率，取保留1位小数百分比，每正偏差满1%扣0.5分，扣完为止，或每负偏差满1%加1分，加******有限公司官网（******）、中国招标采购导航网（******）、中国采购与招标网（******/）上的招标公告将公示5个工作日，意向投标人根据招标人要求提交对应证明材料进行资格预审报名，在报名截止后，向通过资格预审的投标人发送正式招标明细文件。通过资格预审的合格投标人应在规定时间内准备投标资料，并进入述标环节（仅技术标，现场或远程述标），以系统随机抽取为述标排序依据；述标结束后现场进行技术评分，并在完成技术评分后开启商务标计算总分对比定标（技术标评分取所有评委平均分）。本次招标为综合评分导向，拟要求投标人在规定日期内以纸质或电子形式投标。 九、招标工作组成员名单：招标工作组领导：钟龄瑶、姜平、宗春梅、朱爱军 招标监督小组：曹俊雪技术评标小组：卢江龙、马晨、杨文龙商务评标小组：杨琴、龚前霖、王家霞/张艺凡十、进度计划（以下时间以实际情况为准）： 采购方案汇报：2025.9.25提交 公开招标公告发布：2025.9.28公示期资格预审报名：2025.9.28-10.10 正式招标文件发放：2025.10.13投标人制作文件应标：2025.10.13–10.17投标保证金截止缴纳时间：2025.10.15开标及投标信息汇总：2025.10.20附件为采购申请单、技术评分表、招标文件，招标文件内时间规划按项目实际推进情况进行调整，烦请查阅。

标段信息

标段名称：2025年Q4程序化广告投放项目      标段编号：LX******0001-01

报名截止时间：2025-10-11 12:00:00

开标形式：线上

供应商资格条件及报名所需资料：

定标原则：综合评分法

公告附件：

招标公告-2025年Q4程序化广告投放项目-舍司招(2025)-ZC3-36.docx

附件2-预审资料-2025年Q4程序化广告投放项目-xx公司.docx

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******银行转账（上传缴纳凭证形式）      保证金金额（元）：20000

是否需要使用征信报告：否      征信报告来源：null

是否使用CA：否

招标方联系方式

******有限公司      联系人：龚前霖

联系电话：******